《老鼠愛大米》與網絡文化產業 - 信報

　　《老鼠愛大米》——一首被樂壇中人看不起的網絡歌曲，自去年底開始 突然《潮爆》全國，紅遍卡拉ＯＫ場所．作者楊臣剛一登龍門，升價萬倍，廣東飛樂唱片斥資五百萬元與他簽下五年合約，計劃發行五張個人專集。去年底推出的大 碟大收旺場，賣出近百萬張，單是彩鈴下載也有一千萬元收入，楊臣剛和唱片公司可以分得四百多萬。

　　不但國語及粵語版奇貨可居，韓文同日文 音樂版權亦已賣出．連證券界也關注這個現象，《中國證券報》說：「如果現在還沒有聽過《老鼠愛大米》，那麽就像二○○四年年初沒有經歷刀郎帶來的第一場雪 一樣，非常之Out。」（二○○五年四月二十九日，「中國唱片銷量如女士年齡般奇妙」）

　　《老鼠愛大米》的商標被外人搶先註冊，叫價升至 人民幣七千萬元。《老鼠愛大米》的周邊產品也成搶手貨，楊臣剛寫的同名小說在一月推出，短短數月，銷量數以十萬計。聯同其他網絡歌手，楊臣剛親自擔綱主演 的中國首部網絡音樂電影《老鼠愛大米》亦在五月全國推出，未來還有電視劇同電影。

　　互聯網不只是一個訊息傳遞的平台，更是創造神話的理想國．這一個網絡神話是由於《老鼠愛大米》或楊臣剛的神乎其技？不。大部分評論員都認為只是「大路」作品，旋律簡單、唱功幼嫩、歌詞通俗，還有點老土甚至媚俗。

　 　那麽，《老鼠愛大米》為什麽會走紅全國呢？作為網絡音樂的代表，《老鼠愛大米》揭示新一代的文化傾向。純真質樸就是它最大的吸引點，題材的簡單和旋律的 輕快造就平民性，令一般人聽兩次就會唱上口，都會哼兩句。它輕鬆、自由、隨和、親近，切合年輕人的喜好。連小學及幼兒園兒童也迷上它，更有教育界人士關注 網絡歌曲正在淘汰兒歌及童謠。

網絡音樂制約繁多

　　事實上，《老鼠愛大米》及楊臣剛不是偶發現象，除了楊臣剛，全國流頌的大 陸網絡歌手還有香香（《豬之歌》）、唐磊（《丁香花》）及龐龍（《兩隻蝴蝶》），台灣亦有歐得洋（《北半球》）。這反映了網上群體的文化，相比於精心打造 的專業歌曲，他們寧要反璞歸真的一份感動，不要矯情造作。

　　不過，作為一個文化產業，網絡音樂面對很大的制約。第一，由自我表達及宣泄轉 而參與產業運作並不容易。網絡音樂單靠親民性而一夜走紅，但歌手缺乏獨特的魅力和實力，例如唱功、談吐、台風及音樂造詣，難以馳騁流行樂壇。因此，很多網 絡歌手走出網外後，仍然是一曲走天涯。當然不少網絡歌手都被簽下，迅速推出多元化文化產品，套取可能是一縱即逝的時尚利潤。

　　第二，版權混亂。網絡歌曲一流行，便吸引數個版本的歌手。而由於楊臣剛早年多次以不同形式賣出《老鼠愛大米》的版權，市面上亦出現多個版本。其中，王啟文版本在內地賣出超過十萬張，在港賣出二萬五千。不但如此，版權的訴訟也構成一個困擾。

　 　第三，知識產權的保護不足。根據中國社會科學院的《二○○五年：中國文化產業發展報告》（俗稱文化藍皮書），內地音像市場產值約為四百億元，但正版產品 的銷售額只佔一成，而壓縮ＤＶＤ盜版碟的面世對正版音像產品的銷售更形成極大的打擊。沒有知識產權的保護，正版產品難以提價，版權費也受制。於是，除非有 媒體炒作的元素，網絡音樂產業不易謀取巨利。內地傳媒的報道就顯示，大多數音樂版權的價格在一萬元人民幣上下，有些甚至連一千都不到。

內容產業商機無限

　　更大的網絡商機另有所在。郵電大學教授楊義先提出，「內容產業」是網絡文化產業的核心，全球的年增長率達百分之三十三，成為全球經濟發展最快的新增長點。在內地，網絡遊戲產業產值已經超過了電影業的總票房收入，即將超過音像業甚至電視業，從而成為中國的龍頭文化產業！

　 　文化藍皮書也指出，網絡信息內容產業繼續急速上升，其中遊戲內容產業繼續每年近百分之一百的增長率。二○○四年上半年中國網絡遊戲產業產值達到十五億五 千萬元，估計到今年全年可以超越六十億元。無怪乎，分別擁有網絡遊戲《大話西游》及《傳奇》的廣州網易計算機系統公司的丁磊及上海盛大網絡公司的陳天橋在 二○○三年福布斯中國富豪榜上排名第一及第六。

　　根據《中國稅務報》（二○○四年十二月二十八日）的報道，單單《傳奇》一款網遊產品在二○○三年已經有收入四億元，而全國的電影票房總收入只不過是八億元。平安證券ＩＴ行業研究員指出，整體產業的淨利潤將達百分之二十五至百分之五十。

　 　中國科學院更將網絡戲通用引擎研究及示範產品開發兩個項目正式列入國家八百六十三計劃，顯示國家的支持重視。而事實上，網絡無疆界，二○○三年在內地運 營的七十四款主流遊戲中，南韓產品佔近一半，估計今年南韓從中國網遊市場獲得超過十億元的收入！港人又可否分一杯羹呢？

　　網絡文化的興起，席捲全球，中國的文化產業經歷巨變，傳統形式不斷被侵蝕，而掌握這個偌大的商機必須認識網絡文化。